Introduzione: L’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie su Google Ads richiede un approccio dettagliato e meticoloso, soprattutto in un panorama sempre più competitivo. Questa guida, basata sulla “Ads Optimisation Checklist” di Emilia, con edizione aggiornata da Fabio Antichi, offre una panoramica delle attività fondamentali da svolgere con frequenza settimanale, mensile e trimestrale per mantenere alta la performance delle campagne.

Guida da scaricare
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1wkRAu5p31stcAq328Cbw1arfru4jtOtLL8ukOT0CHag/edit?usp=sharing

Come Ottimizzare e Mantenere le Campagne Google Ads: Guida Completa

Le campagne Google Ads richiedono una gestione continua per garantire prestazioni ottimali e massimizzare il ritorno sull’investimento. Questa guida è strutturata come una checklist di ottimizzazione basata sui punti chiave delle campagne Google Ads. Seguire questa guida ti aiuterà a mantenere un’efficienza costante e a prendere decisioni basate sui dati.

1. Controllo della Spesa e Segmentazione della Campagna

• Verifica della Spesa vs. Risultati: Controlla regolarmente se la spesa pubblicitaria produce risultati in linea con gli obiettivi. Monitora conversioni e CPA (Costo per Acquisizione) per valutare l’efficacia delle tue campagne.
• Scala le Campagne Performanti: Se una campagna ha un buon tasso di conversione e un CPA basso, considera di aumentare il budget per sfruttarne il potenziale.
• Ottimizza le Campagne Sottoperformanti: Se ci sono campagne con basse o nessuna conversione, valuta modifiche al targeting, alle parole chiave o al copy per migliorarne le prestazioni.

Frequenza consigliata: Settimanale o mensile.

2. Ottimizzazione delle Parole Chiave

• Analisi e Aggiornamento delle Parole Chiave: Controlla le prestazioni delle parole chiave per eliminare quelle che generano clic ma non conversioni. Aggiungi nuove parole chiave basate sulle tendenze di ricerca e sui cambiamenti del mercato.
• Utilizzo di Parole Chiave a Lungo e Breve Termine: Mantieni un mix di parole chiave generiche e specifiche per raggiungere un pubblico più ampio e, allo stesso tempo, targetizzare utenti con un’intenzione d’acquisto specifica.

Frequenza consigliata: Settimanale.

3. Gestione dei Gruppi di Annunci e del Copy

• Test A/B Continuo degli Annunci: Testa diverse versioni dei tuoi annunci per identificare quali ottengono il miglior CTR (Click Through Rate) e tasso di conversione. Analizza elementi come titoli, descrizioni e CTA.
• Aggiorna il Copy in Base ai Risultati: Modifica il testo degli annunci per adattarlo ai messaggi che risuonano maggiormente con il tuo pubblico target e che portano maggiori risultati.

Frequenza consigliata: Settimanale.

4. Monitoraggio delle Conversioni e del Rendimento

• Tracciamento delle Conversioni: Assicurati che il tracciamento delle conversioni sia impostato correttamente e che tutte le fonti di conversione (vendite, iscrizioni, lead) siano monitorate. Utilizza le conversioni per ottimizzare le campagne e impostare obiettivi realistici.
• Rimodulazione delle Campagne basata sui Risultati di Conversione: Se alcune campagne o gruppi di annunci generano molte conversioni a un CPA competitivo, considera di allocare più budget verso di esse. Se i risultati sono scarsi, puoi ridurre la spesa o sospendere la campagna.

Frequenza consigliata: Mensile.

5. Utilizzo dei Dati e Segmentazione del Pubblico

• Rimodellare il Target del Pubblico: Utilizza dati demografici e di interesse per affinare il targeting e migliorare la rilevanza degli annunci. Crea liste di pubblico personalizzate per raggiungere gruppi specifici che hanno maggiori probabilità di convertire.
• Remarketing e Retargeting: Implementa campagne di remarketing per riportare sul sito utenti che hanno mostrato interesse ma non hanno completato una conversione. Usa segmenti di pubblico simili per espandere la copertura verso utenti con caratteristiche simili a quelli già convertiti.

Frequenza consigliata: Trimestrale.

6. Controllo delle Impostazioni della Campagna

• Verifica delle Impostazioni del Budget e delle Offerte: Assicurati che il budget e le strategie di offerta siano allineati con gli obiettivi aziendali. Modifica le offerte in base alle prestazioni per massimizzare il rendimento.
• Ajustamenti di Offerta Geografica e di Programmazione: Seleziona le aree geografiche e i periodi di tempo in cui le campagne performano meglio, per ottimizzare la spesa pubblicitaria e aumentare il ROI.

Frequenza consigliata: Mensile.

Suggerimenti Extra per il Mantenimento delle Campagne Google Ads

1. Analisi Competitiva: Monitora i competitor per identificare strategie efficaci nel settore e migliorare i tuoi annunci.
2. Aggiornamento Continuo delle Creatività: Mantieni il design degli annunci aggiornato e in linea con le tendenze del momento, soprattutto per campagne visive come Shopping e Display.
3. Utilizzo di Automazioni e Script: Sfrutta automazioni per ottimizzare l’offerta e monitorare le parole chiave, e script per notifiche su cambiamenti significativi nelle performance.

Conclusione

Seguire questa checklist ti permetterà di ottimizzare e mantenere attive le tue campagne Google Ads in modo efficace. Monitorando i risultati e aggiustando la strategia in base ai dati, riuscirai a migliorare il rendimento complessivo e a ottenere risultati tangibili dai tuoi investimenti pubblicitari.