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Modulo 1: Fondamenti di Google Ads (Livello Base)
1. Introduzione a Google Ads: Cos’è e come funziona
2. Configurare il tuo primo account Google Ads
3. Capire i diversi tipi di campagne: Search, Display, Shopping, Video
4. Parole chiave: Cosa sono e come sceglierle
5. Scrivere annunci efficaci per la rete di ricerca
6. Nozioni base sul budget e le offerte
7. Monitorare i risultati: Introduzione a Google Ads Dashboard
Guida Completa a Google Ads: Dalle Basi agli Strumenti Avanzati per il 2025
Nel panorama del marketing digitale, Google Ads rimane uno degli strumenti più potenti per generare traffico qualificato e conversioni. In questa guida, esploreremo passo dopo passo come configurare un account Google Ads e ottimizzare le campagne per ottenere risultati eccellenti. Alla fine dell’articolo, troverai un video esplicativo che integra e approfondisce i concetti discussi.
Cos’è Google Ads e perché utilizzarlo
Google Ads è la piattaforma di advertising di Google che consente alle aziende di mostrare annunci su:
- Rete di Ricerca: Annunci testuali che appaiono sopra o sotto i risultati di ricerca.
- Display: Banner visualizzati su siti web affiliati alla rete pubblicitaria di Google.
- Shopping: Promozione di prodotti con immagini, prezzi e link diretto all’acquisto.
- Video: Annunci su YouTube che possono essere saltati o meno.
- Performance Max: Campagne avanzate che sfruttano l’intelligenza artificiale per ottimizzare le performance su più canali.
Configurare un Account Google Ads: Il Processo Iniziale
- Accedi al sito di Google Ads e crea un nuovo account.
- Ignora la configurazione guidata iniziale delle campagne. Queste procedure sono spesso limitanti e non permettono una personalizzazione adeguata.
- Passa alla modalità esperto per avere accesso a tutte le funzionalità avanzate.
- Metti in pausa eventuali campagne create automaticamente e inizia a configurare la tua prima campagna manualmente.
Tipi di Campagne Google Ads
- Rete di Ricerca: Ideale per intercettare utenti con un intento specifico, ad esempio chi cerca “consulente Google Ads”.
- Display: Perfetta per il remarketing o per aumentare la visibilità del brand.
- Shopping: Pensata per e-commerce.
- Video: Ottima per storytelling e branding.
- Performance Max: Raccomandata solo per account con uno storico consolidato di dati.
Come Creare una Campagna su Google Ads
- Vai su “Campagne” e clicca su “Nuova Campagna”.
- Scegli l’obiettivo:
- Lead: Per ottenere contatti.
- Vendite: Per promuovere prodotti o servizi.
- Traffico sul sito web: Per aumentare le visite.
- Configura il targeting geografico e linguistico.
- Inserisci il budget giornaliero (consigliato almeno €20 al giorno) e il costo massimo per clic (CPC).
- Seleziona la rete pubblicitaria (es. solo rete di ricerca).
Parole Chiave: Scelta e Ottimizzazione
Le parole chiave sono fondamentali per il successo di una campagna:
- Usa strumenti gratuiti come Google Keyword Planner o SEO Juis per trovare parole chiave rilevanti.
- Definisci il tipo di corrispondenza:
- Corrispondenza generica: Più ampia ma meno precisa.
- Corrispondenza a frase: Include la sequenza esatta della parola chiave.
- Corrispondenza esatta: Mostra gli annunci solo per la query specifica.
- Aggiungi parole chiave negative per evitare clic non pertinenti (es. “stipendio” se offri consulenze).
Scrivere Annunci Efficaci
Un annuncio ben scritto deve:
- Includere la parola chiave principale.
- Evidenziare un vantaggio competitivo (es. “Google Premier Partner”).
- Utilizzare call-to-action dirette come “Contattaci ora” o “Richiedi un preventivo gratuito”.
Struttura consigliata:
- Titolo 1: Contiene la parola chiave principale.
- Titolo 2: Descrive un beneficio unico.
- Titolo 3: Call-to-action.
- Descrizioni: Approfondisci i vantaggi in massimo 90 caratteri.
Budget e Offerte
- Imposta un budget iniziale adeguato al tuo settore.
- Scegli una strategia di offerta:
- CPC Manuale: Maggior controllo sui costi.
- Massimizza le conversioni: Una volta che hai dati storici, lascia che l’algoritmo ottimizzi per le conversioni.
Tracciamento e Monitoraggio
- Google Analytics: Integra il tracciamento per analizzare le azioni degli utenti sul sito.
- Conversioni: Configura le metriche di successo (es. chiamate, invii di moduli, acquisti).
- Rapporti sui termini di ricerca: Analizza le query effettive degli utenti per ottimizzare le parole chiave.
Consigli per il Successo
- Non partire con campagne avanzate come Performance Max senza dati storici.
- Evita di combinare la rete di ricerca e la rete display nella stessa campagna.
- Fai A/B test degli annunci per migliorare il CTR e il punteggio di qualità.
Prossimi Passi
- Guardare il video completo qui sotto per vedere in azione i passaggi descritti.
- Iscriverti al nostro blog per ulteriori approfondimenti.
- Scaricare la nostra checklist gratuita per configurare la tua prima campagna.
Guarda il Video Completo
In questo video, Fabio Antichi ti guiderà attraverso la configurazione e l’ottimizzazione delle campagne Google Ads. Seguendo le sue indicazioni, potrai diventare un esperto in breve tempo.
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