Modulo 2: Ottimizzare Campagne Google Ads (2025)

Introduzione

• Obiettivo: Creare campagne Google Ads più performanti e adatte alle esigenze future.
• Dal primo modulo (concetti base), si passa a una trattazione più approfondita di diverse tipologie di campagne e strumenti avanzati.

Argomenti Principali Trattati

1. Tipologie di Campagne e Strategie

• Campagne sulla rete di ricerca:
  • Focus sull’ottimizzazione del punteggio di qualità (Quality Score).
  • Ridurre il costo per clic migliorando la pertinenza dell’annuncio, la pagina di destinazione e il CTR previsto.
• Campagne Display:
  • Creazione di annunci visivi e utilizzo strategico del targeting per aumentare la visibilità.
• Campagne Shopping:
  • Utilizzo del Merchant Center per integrare e promuovere prodotti.
• Campagne YouTube:
  • Creazione di annunci video mirati con segmentazione avanzata del pubblico.

2. Ottimizzazione del Punteggio di Qualità (Quality Score)

• Componenti del Quality Score:
  1. CTR previsto: Valutazione del numero di clic attesi.
  2. Pertinenza dell’annuncio: Quanto il contenuto è correlato alla ricerca dell’utente.
  3. Esperienza della pagina di destinazione: Quanto il sito soddisfa le aspettative degli utenti.
• Esempio pratico:
  • Migliorare i titoli degli annunci aggiungendo parole chiave specifiche e un chiaro invito all’azione (Call to Action).

3. Strumenti per la Creazione di Annunci

• Keyword Insertion (Inserimento dinamico delle parole chiave):
  • Utilizzo di parentesi graffe {} per mostrare parole chiave personalizzate nell’annuncio.
• Test A/B:
  • Sperimentare varianti di annunci per identificare i più performanti.
  • Esempio: Mettere in pausa annunci con basso CTR e sostituirli con nuove varianti basate su quelli migliori.

4. Segmentazione e Targeting

• Impostazioni di targeting:
  • Target geografico (esempio: raggio di 10 km da una località specifica).
  • Demografico (età, sesso, stato familiare, etc.).
  • Dispositivi (smartphone, tablet, desktop, TV connessi).
• Esempio:
  • Segmentazione per utenti che cercano specifici prodotti, come “vetreria artigianale” o “specchi su misura”.

5. Monitoraggio delle Campagne

• Analisi delle parole chiave:
  • Verifica dei termini di ricerca che attivano gli annunci.
  • Identificazione di clic costosi o poco pertinenti da escludere.
• Controllo dei costi:
  • Riduzione del costo per conversione tramite ottimizzazioni continue.
  • Utilizzo di strategie come “Massimizza le conversioni” o CPA target per gestire meglio il budget.

6. Creazione di Nuove Campagne

• Campagne Display:
  • Creazione di annunci con immagini accattivanti e targeting basato su interessi (es. arredamento, design di interni).
• Campagne YouTube:
  • Utilizzo di segmenti personalizzati per raggiungere utenti che hanno già mostrato interesse in prodotti correlati.
• Campagne Shopping:
  • Configurazione tramite Merchant Center per promuovere prodotti specifici.
  • Possibilità di limitare gli annunci a determinati prodotti o categorie.

7. Sperimentazioni Avanzate

• Esperimenti su campagne attive:
  • Creazione di cloni di campagne per testare modifiche senza interrompere quelle attive.
  • Confronti diretti tra strategie come “Massimizza clic” e “Massimizza conversioni”.

Conclusione per Parte 1

• Argomenti Coperti:
  • Fondamenti di ottimizzazione per campagne Google Ads.
  • Introduzione alle tecniche avanzate di targeting e sperimentazione.
• Transizione:
  • Nel prossimo modulo, si approfondiranno tecniche specifiche come l’utilizzo del Merchant Center e l’ottimizzazione delle landing page.